Vidéo publicitaire : créez des campagnes qui marquent les esprits

La vidéo publicitaire, c'est le levier incontournable pour capter l'attention, susciter l’émotion et transformer des spectateurs en clients fidèles. Elle permet aux marques de se connecter de façon dynamique et engageante avec leur public, peu importe la plateforme : réseaux sociaux, sites web, télévision, et bien plus encore !

En 2023, les vidéos représentaient 82% de tout le trafic internet mondial (source : Cisco). Ce chiffre impressionnant démontre l'ampleur du pouvoir de la vidéo et la place centrale qu’elle occupe dans la communication moderne. Les marques qui veulent briller doivent absolument adopter ce format pour se faire remarquer.

Les étapes clés pour créer une vidéo publicitaire

Créer une vidéo publicitaire ne s'improvise pas. Voici les étapes essentielles pour réussir votre projet vidéo.

1. Définir l'objectif de la vidéo

Avant de commencer à filmer, il est crucial de définir l'objectif de la vidéo. Est-ce pour augmenter la notoriété de la marque ? Pour promouvoir un produit ? Ou peut-être pour inciter à l'inscription à une newsletter ? Un objectif clair guidera toute la création de votre vidéo.

2. Identifier votre audience cible

Il est également essentiel de savoir à qui vous vous adressez. Les jeunes adultes réagiront probablement différemment à une vidéo qu'une génération plus âgée. Comprendre votre audience vous permettra de choisir le ton, le style, et même la plateforme de diffusion.

3. Créer un message percutant

Le message de la vidéo doit être clair et direct. En 2025, les spectateurs ont une attention de plus en plus courte, alors chaque seconde compte. Si le message est trop flou, vous risquez de perdre l’intérêt de votre audience.

4. Choisir un format adapté

Les vidéos peuvent être réalisées sous différents formats : publicité courte (5-15 secondes), vidéo explicative, témoignage, ou même storytelling. Le choix du format dépendra de l'objectif de votre campagne et des canaux de diffusion.

5. Produire la vidéo

Une fois les étapes de planification définies, il est temps de produire la vidéo. Cela inclut l’écriture du scénario, le casting, la réalisation (tournage) et la post-production (montage, effets spéciaux, etc.).

6. Diffuser et mesurer les résultats

La dernière étape consiste à diffuser la vidéo sur les plateformes choisies et à mesurer les résultats. Quels ont été les retours ? Le taux de conversion a-t-il augmenté ? Les likes, partages, et commentaires sont-ils positifs ? Ces données vous permettront d’adapter vos futures vidéos.

Types de vidéos publicitaires

Il existe plusieurs types de vidéos publicitaires, chacune ayant des objectifs spécifiques. Voici les principaux types à considérer pour votre prochaine campagne.

Vidéo explicative

La vidéo explicative est idéale pour présenter de manière claire et concise un produit ou un service, en particulier lorsqu'il s'agit de concepts innovants ou peu connus.

Exemple : Cocoon Social Club
Le Cocoon Social Club propose un concept de co-living pour seniors, combinant logements privatifs et espaces partagés. Pour expliquer ce modèle novateur, une vidéo en motion design au style "papier découpé" a été réalisée. Elle met en avant les avantages tels que l'indépendance, la communauté, la sécurité et le bien-être, tout en adoptant un ton décalé et émotionnel.

Vidéo promotionnelle de produits

Ce type de vidéo vise à mettre en avant un produit ou une offre spéciale, en suscitant l'intérêt et en incitant à l'action.

Exemple : Vialala
Vialala est une plateforme de trip planning personnalisé, permettant aux voyageurs de créer des itinéraires sur mesure avec l'aide de travel planners experts. La vidéo promotionnelle utilise un motion design coloré pour illustrer la promesse d'un voyage sans stress, adapté aux envies et besoins des voyageurs. 

Vidéo témoignage

Les vidéos témoignages présentent des retours d'expérience authentiques, renforçant la crédibilité et la confiance envers une entreprise ou un service.

Exemple : Now ITW
Dans cette vidéo, Sophie, manager de site chez Now Coworking à Nantes, partage son quotidien et ses missions. L'interview, combinée à des images du site et des éléments en motion design, offre une immersion dans l'univers du coworking et met en lumière le rôle clé du manager de site. 

Vidéo de marque (Branding)

Les vidéos de branding visent à renforcer l'identité de la marque, en mettant en avant ses valeurs, son histoire et sa vision, créant ainsi un lien émotionnel avec l'audience.

Exemple : Danone
À l'occasion du lancement d'un nouveau yaourt bio à la vanille, Danone a réalisé une vidéo en motion design illustrant la traçabilité du produit. Le storytelling commence par le scan du produit par un consommateur, puis retrace toutes les étapes de production, mettant en avant la transparence et l'engagement de la marque envers la qualité.

Outils et ressources disponibles pour créer des vidéos

Créer des vidéos publicitaires de qualité ne nécessite plus forcément un budget faramineux. Il existe aujourd’hui une multitude d’outils et de ressources pour vous aider à produire des vidéos de manière professionnelle.

1. Logiciels de montage vidéo

Pour la post-production, des outils comme Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro ou DaVinci Resolve permettent de réaliser des montages professionnels. Si vous recherchez quelque chose de plus accessible, des logiciels comme iMovie ou Filmora peuvent suffire pour des vidéos simples et efficaces.

2. Plateformes de création de vidéos

Il existe également des plateformes en ligne comme Animoto, Biteable ou Lumen5 qui permettent de créer des vidéos en utilisant des modèles prêts à l’emploi. Ces outils sont parfaits pour les marques à budget limité qui souhaitent réaliser des vidéos de qualité sans avoir de compétences en montage.

3. Agences spécialisées

Enfin, pour des vidéos plus complexes et de haute qualité, faire appel à une agence spécialisée, comme TopoVideo, peut être une excellente option. Les agences comme TopoVideo vous offrent une expertise en création vidéo, avec une approche stratégique pour créer des vidéos qui marquent les esprits. Elles vous accompagnent à chaque étape, du brief créatif au lancement de la campagne, pour vous assurer que votre vidéo génère des résultats.

La vidéo publicitaire avec TopoVidéo

“Nous étions en recherche d'une agence pour filmer et éditer nos premières vidéos de témoignages clients. Sans aucune expérience dans ce domaine, il était essentiel de trouver un partenaire en lequel nous pourrions avoir confiance. L'équipe de Topovideo a dépassé nos attentes. Ils furent très compétents dans l'élaboration du projet, puis sur le terrain dans l’accompagnement fourni à des novices comme nous. Ils ont aussi su s’adapter à des changements de dernière minute malgré des tournages répartis entre Rouen et Paris.

Nous n'hésiterons pas à refaire appel à eux dans le futur!” - Corentin Bernard 

“Très bonne collaboration avec l'équipe de TopoVideo. Nous avons été guidés et conseillés tout au long du projet. Le personnel a été à l'écoute de nos attentes et très réactif, ce qui nous a permis d'avancer efficacement sur notre projet de vidéo.” - Natacha Tassin 

Se faire accompagner

Créer une vidéo publicitaire efficace nécessite une approche structurée, des outils adaptés, et souvent l’expertise d’une agence de création vidéo comme TopoVideo. En suivant ces étapes et en choisissant le bon format pour votre audience, vous pouvez créer des vidéos qui captent l’attention, génèrent de l’engagement et boostent vos résultats.

Alors, êtes-vous prêt à créer des vidéos publicitaires qui marquent les esprits et génèrent des résultats ? N’hésitez pas à faire appel à des professionnels pour vous accompagner dans cette aventure.