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Comment faire un brief pour une agence vidéo ?

Collectivités & public

Agence de vidéo pour le secteur publique

Les collectivités et autres organisations du secteur public ont besoin de présenter un projet, de sensibiliser les habitants, de parler d’un service ou encore d’expliquer son fonctionnement. Pour capter l’attention de vos audiences et leur transmettre le message efficacement, vous pouvez comptez sur les vidéos made by TopoVideo !

image collectivité et vidéo

Comment utiliser la vidéo dans le public ?

Découvrez plusieurs exemples de réalisations créées dans notre agence et pour nos clients du secteur public tels que les collectivités…

1. Communiquer au grand public

Métropole Rouen Normandie

objectif

Présentation

Style

Motion design

année

2019

La Métropole Rouen Normandie a lancé l’appel à projets « Je Participe » qui incite les habitants à proposer des idées pour des initiatives citoyennes participatives et/ou collaboratives, ainsi que les projets faisant la promotion de la citoyenneté et de la transition écologique. La Métropole a contacté notre agence de production car elle avait besoin d’un support de communication simple et efficace pour toucher le plus grand nombre, et obtenir ainsi un maximum de projets. Nous avons réalisé une courte vidéo pour expliquer le fonctionnement de cet appel à projets. Nous voulions montrer en 1 minute, toute sa simplicité, afin d’inciter les citoyens à participer. Le choix du motion design donnait plus de fluidité et de dynamisme au contenu. Un accompagnement autour de la diffusion est mis en place pour promouvoir la vidéo sur YouTube et sur les réseaux sociaux.

2. Pitcher une offre

CG76

objectif

Présentation

Style

Motion design

année

2014

Problématique : Le Département de Seine-Maritime avait lancé le dispositif Pass’installation pour aider les jeunes à s’installer et devenir indépendant. Cette aide prend la forme d’un chéquier nominatif d’une valeur de 100 €. Le Département souhaitait promouvoir cette offre qui n’était pas assez visible auprès de sa cible. C’est la raison pour laquelle il a contacté notre agence.

Solution : Nous avons réalisé une vidéo à destination des jeunes. Pour être efficace auprès de cette cible, nous avons travaillé sur trois éléments. Le premier était de réaliser un contenu court pour être certain de capter l’attention d’une audience volatile. Le deuxième était d’avoir un design coloré et tendance. Et enfin, le dernier consistait à sélectionner une voix off jeune, qui ferait passer le message sous forme de conseil d’ami.

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3. Pitcher un projet

Service d’Information du Gouvernement (SIG)

objectif

Présetation

Style

Motion Design

année

2018

Dans le cadre d’une démarche de modernisation du service public des territoires, le Service d’Information du Gouvernement a souhaité présenter, par le biais d’une courte vidéo explicative, le projet “Carte blanche” lors d’une rencontre entre le Premier Ministre et les élus locaux à Bordeaux. Les experts de notre agence ont opté pour un style visuel minimaliste et élégant. Le script a été construit en se basant sur les problématiques rencontrées par les citoyens concernés. En ajoutant une touche d’humour, le résultat s’est avéré clair et très efficace. Notre client nous a fait part du succès rencontré par la vidéo lors de sa diffusion.

Caux Seine Agglo

objectif

Présentation

Style

Motion Design

année

2018

Problématique : La communauté de communes de Caux Seine Agglo lançait un vaste projet culturel et touristique autour du passé antique de la ville de Juliobona. Elle devait l’expliquer simplement auprès des élus locaux et de la population. C’est pourquoi, elle a choisi de faire appel à l’agence TopoVideo.

Solution : Pour donner une cohérence au script et éviter l’énumération des idées, nous avons choisi de faire parler la ville. Juliobona devient le personnage principal, et raconte son histoire en employant le pronom “Je”. Cela rend le récit plus vivant et la vidéo moins institutionnelle. Le média incarne ainsi un voyage dans le temps. Nous avons opté pour un style de dessin particulier, avec un grain cinématographique.

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4. Informer d’un changement

Ville de Rouen

objectif

Présentation

Style

Motion Design

année

2018

Problématique : Janvier 2018 a été marqué par l’entrée en vigueur de la réforme du stationnement payant. La Ville de Rouen souhaitait créer un format pour expliquer clairement ce changement et les conséquences pour les automobilistes. La collectivité a sélectionné l’agence TopoVideo pour créer une vidéo explicative à diffuser sur le web et dans la mairie.

Solution : Nous avons utilisé le storytelling, et plus particulièrement l’histoire de Sam, pour embarquer la cible dans ce changement. Les infractions commises par ce personnage ont été traitées avec humour, et ont permis en parallèle, de détailler les nouvelles procédures. En moins d’une minute, les citoyens ont pu recevoir les informations essentielles relatives à ce nouveau process.

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5. Inciter le grand public

Mairie de Vernon

objectif

Présentation

Style

Motion Design

année

2019

Problématique : La chambre régionale d’agriculture Pays de la Loire nous a contacté afin de réaliser une vidéo explicative sur le projet CARBOCAGE. Ce dernier vise à limiter les impacts des gaz à effet de serre grâce aux agriculteurs engagés. En effet, une gestion optimisée de leurs haies permettrait de réduire les émissions de CO2. L’objectif est de créer une vidéo engageante qui explique le projet et incite à la participation.

Solution : Pour cela, nous avons créé un motion design de 1min30 expliquant clairement les avantages de la gestion des haies pour réduire les émissions de CO2. Ces avantages permettent à la cible (les agriculteurs) de comprendre et de s’intéresser à cette initiative écologique simple à mettre en place. L’animation dynamique et détaillée permet de capter et retenir l’attention de l’audience.

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6. Sensibiliser le grand public

ADEME ARS CORSE

objectif

Présentation

Style

Motion design

année

2019

Problématique : Dans le cadre d’une action de communication conjointe, l’Agence de l’Environnement et de le Maîtrise de l’Énergie (ADEME), l’Agence Régionale de Santé (ARS) et l’Agence d’Aménagement durable d’Urbanisme et d’Énergie (AUE) de Corse ont lancé une consultation. Ces agences souhaitaient sensibiliser le grand public à la problématique de la qualité de l’air et de l’aération des intérieurs en hiver.

Solution : Afin d’être impactant, nous avons réalisé un format court d’une trentaine de secondes. Pour interpeller l’audience, nous avons utilisé une analogie : une comparaison entre la respiration des poumons et celle de la maison. Au niveau visuel, nous avons proposé un motion design aux couleurs pastels afin de rappeler les paysages corses. Le spot a été diffusé sur FR3 Corse, les illustrations déclinées pour la presse locale et le son adapté pour un spot publicitaire à la radio.

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7. Encourager le recrutement

BSPP

objectif

RH

Style

Motion Design x Film

année

2018

Problématique : Les Pompiers de Paris recrutent régulièrement, ils ont besoin de le faire savoir. Ils avaient déjà fait appel à l’agence TopoVideo à deux reprises. Cette fois, ils voulaient une vidéo dans un style différent. Le message à faire passer : les recrues ont des perspectives d’évolution dans la brigade. L’idée était de rassurer les parents dont les enfants veulent s’engager, et de présenter aux jeunes les carrières possibles.

Solution : Nous nous sommes inspirés du monde du jeu vidéo. D’abord parce qu’il correspond aux loisirs de la cible, et parce qu’elle permet de scénariser le passage d’un niveau à l’autre, ici d’un grade à l’autre. Nous avons introduit le film avec des images réelles, monter de manière très dynamique, puis nous avons projeté le personnage dans la vie d’un pompier.

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Pourquoi utiliser la vidéo dans le secteur public ?

En tant que collectivité ou institution publique, vous vous adressez à des audiences de plus en plus connectées : smartphone, tablette, affichage dynamique, ordinateur… Il faut réussir à capter leur attention de manière originale si on souhaite que le message passe efficacement. La vidéo est aujourd’hui le média le plus adapté pour sortir du lot et attirer votre audience. Elle s’avère pédagogique car elle fait appel à la fois à la mémoire visuelle et à la mémoire auditive. Les dessins et animations permettent d’illustrer les propos d’une voix off, ce qui facilite la compréhension des messages. En jouant sur ces deux sens, la mémorisation des messages est meilleure.

Également ludique et drôle, elle crée une proximité avec le public. Elle peut toucher une large audience car elle est facile à diffuser sur les réseaux sociaux et le site internet de votre organisation. Pour une vidéo sur-mesure et impactante, faites appel à nos experts de la production vidéo !

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