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Le guide 2021 des formats vidéos sur les réseaux sociaux

par | 15 Fév 2021

De nos jours, la vidéo occupe une place importante au sein des stratégies de Content Marketing. Sur les réseaux sociaux, elle est réputée pour être le contenu qui génère le plus d’engagement. Les plateformes sociales sont particulièrement friandes de ces contenus car ils permettent de retenir les utilisateurs plus longtemps, à condition de charger les contenus nativement et correctement. C’est pourquoi, il est non seulement important de créer le bon contenu audiovisuel, mais aussi de le diffuser de la bonne manière. Et pour cela, vous devez faire attention au format de diffusion optimal. Il doit être adapté aux réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez le publier. Dans ce guide, nous allons découvrir les bonnes dimensions, résolutions et poids de fichiers que vous devez adopter pour optimiser votre diffusion sur les réseaux sociaux.

Guide des formats vidéos sur les réseaux sociaux 2021

Quel format de vidéo pour YouTube ?

Les réseaux sociaux possèdent des formats précis quant à la diffusion de vidéos sur leur plateforme d’hébergement, que vous allez retrouver tout au long de ce guide. YouTube n’en fait pas exception. À l’heure actuelle, nous considérons YouTube comme le meilleur réseau social pour diffuser vos vidéos. Pourquoi ? Car cette plateforme gratuite appartient à Google. Vous avez donc la possibilité de travailler le VSEO. Cela signifie que vous pouvez paramétrer plusieurs éléments (titre, descriptions, vignette…) pour enrichir le référencement naturel de votre contenu et le faire ressortir plus haut dans les résultats de recherche.

Alors, quel est le guide de la publication du contenu audiovisuel sur YouTube ? Avant « d’attaquer » votre communication vidéo et créer votre chaîne sur ce social média, vous devez connaître les dimensions et résolutions qui sont admises. Cela permet d’avoir un contenu conforme aux règles et surtout, de retenir les visiteurs ayant cliqué dessus. Si la qualité est médiocre ou les dimensions inadaptées, le spectateur ira voir ailleurs.

1 – Le ratio 16:9

Sur YouTube, le format par défaut est un ratio 16:9. Lorsque vous le respectez, votre contenu audiovisuel prend tout l’espace dans le lecteur et YouTube ne cherchera pas à remplir l’espace vide avec des bandes noires, quelque soit l’appareil sur lequel vous le visionnez :

vidéo au format 16:9 sur YouTube regardée sur ordinateur

vidéo au format 16:9 sur YouTube regardée sur smartphone ou tablette

Pour cette taille par défaut, plusieurs résolutions sont acceptées. C’est le cas de :

  • 240p : 426 x 240 px (pixels)
  • 360p : 640 x 360 px
  • 480p : 854 x 480 px
  • 720p : 1280 x 720 px
  • 1080p : 1920 x 1080 px
  • 1440p : 2560 x 1 440 px
  • 2160p : 3 840 x 2 160 px (4K)

Nous vous recommandons d’utiliser une résolution d’au moins 720p pour une qualité correcte.

2 – Le ratio 4:5

Par ailleurs, sachez que même si YouTube recommande des dimensions par défaut, il s’adapte à chaque appareil. Cela veut dire que le réseau social optimise la taille de son lecteur pour garantir la meilleure expérience aux spectateurs sur tablette ou smartphone. Pour certaines vidéos, concernant le guide de taille, le ratio peut passer à 4:5 (format vertical). Sur un écran d’ordinateur, YouTube créera des bordures noires de chaque côté. En revanche, c’est le format idéal sur mobile car la vidéo apparaît plus grande qu’en 16:9.
Pour une meilleure qualité d’image, vous pouvez utiliser une résolution d’au moins 360p.

vidéo au format 4:5 sur YouTube regardée sur smartphone ou tablette

vidéo au format 4:5 sur YouTube regardée sur ordinateur

YouTube accepte une variété de fichiers : .MOV et .MP4 (.MPEG4) sont les plus courants (vous le constaterez tout au long du guide), mais on peut également uploader les formats de fichiers suivants : .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265).

Poids des fichiers : Le fichier sur YouTube doit être inférieur à 128 Go et ne pas dépasser 12 heures désormais. (Autrefois, la plateforme autorisait des durées supérieures).

Quelle dimension vidéo est adaptée pour Facebook ?

Facebook est le réseau social le plus utilisé dans le monde. C’est une plateforme pertinente pour mettre en avant son entreprise, accroître sa notoriété et développer ses ventes. Pour maximiser vos chances de toucher votre cible grâce à votre contenu vidéo assurez-vous de bien respecter les dimensions de notre guide de formats.

En vue de publier dans le fil d’actualité, plusieurs ratios sont autorisés par le média social d’après notre guide :

  • 16:9 : 1280 x 720 px
  • 9:16 : 720 x 1280 px
  • 4:5 : 1080 x 1350 px
  • 1:1 (format carré) : 1200 x 1200 px

Ces dimensions offrent une bonne qualité d’images aux utilisateurs. Veillez aussi à respecter les paramètres suivants :

  • La taille du fichier ne doit pas dépasser 4 Go
  • La résolution recommandée par Facebook : 1080p
  • Le fichier doit être au format .mov ou .mp4
  • La durée du fichier doit être comprise entre une seconde et 240 minutes
  • Facebook recommande également d’intégrer des légendes sur les vidéos (sous-titres). Pour prendre en compte votre fichier de sous-titres (au format .srt), Facebook demande aux utilisateurs de le renommer ainsi : nomdefichier.[code de langue]_[code de pays] (par exemple : VideoPromotion.FR_fr)

👉 À lire en plus de notre guide : 3 bonnes raisons de mettre une vidéo sur Facebook

Quel format produire pour une vidéo sur Twitter ?

En ce qui concerne le guide des formats sur les réseaux sociaux, Twitter propose deux modes : paysage et portrait. La durée du contenu vidéo sur le réseau social ne peut pas dépasser 2 minutes et 20 secondes (sauf si vous uploadez votre contenu depuis le mediastudio). Pour le poids, elle ne peut pas excéder 512 Mo.
Nous vous recommandons les fichiers .mp4 et .mov. La résolution doit être comprise entre 320 x 320 pixels minimum, à 1920 x 1200 pixels maximum.
Les ratios sur Twitter sont assez particuliers : 1:2.39 pour le mode portrait ( ce qui équivaut en pixels à 1200 x 1900 maximum) et 2.39:1 pour le mode paysage (1900 x 1200 px maximum).

👉 Pour bien publier votre contenu sur Twitter, n’hésitez pas à consulter notre article à ce sujet.

Quelle taille de contenu choisir pour Instagram ?

Instagram est le réseau d’image par excellence. Les formats vidéos s’y multiplient d’année en année avec notamment l’arrivée des reels cet été 2020 pour concurrencer l’application TikTok. Pour Instagram, notre guide différencie les vidéos publiées dans le Feed (fil d’actualité), de celles en IGTV, Story et Reel. Voici les principales caractéristiques :

Publication vidéo dans le feed

Durée : entre 3 secondes et 60 secondes maximum

Poids : le fichier ne doit pas dépasser 4Go

Dimensions :

  • 1:1 (carré) : entre 600 x 600px et 1080 x 1080 px maximum
  • 1.91:1 (paysage) : entre 600 x 315 px et 1080 x 608 px maximum
  • 4:5 (portrait) : entre 600 x 315 px et 1080 x 1350 px

Ce sont les formats recommandés par la plateforme, mais Instagram indique que la largeur ne peut pas dépasser 1080 pixels et la hauteur peut varier entre 566 et 1350 px. On remarque également que le ratio 16:9 est toléré par Instagram, même si des bordures seront automatiquement ajoutées afin d’ajuster le contenu à l’écran des smartphones.

Format de fichier : mp4 et .mov

Publication en IGTV

Durée : entre 1min et 10min (jusqu’à 60 min pour les comptes populaires)
Poids : le fichier doit être inférieur à 650 Mo (3,6 Go pour les contenus de 60 minutes)
Dimensions : 9:16 (portrait) : 1080 x 1920 px (à noter que le ratio 4:5 est aussi toléré mais des bordures noires seront ajoutées.)
Résolution : 720p minimum
Fichier : mp4

Publication en Story et en Reel

Durée : Récemment, les Reels sont passés d’une durée de 15 secondes maximum à 30 secondes aujourd’hui. Les stories quant à elles ne peuvent durer que 15 secondes maximum. En revanche, si votre vidéo dure plus longtemps, Instagram découpera votre contenu en plusieurs stories de 15 secondes (ce système fonctionne pour un contenu d’une durée de 60 secondes maximum).

Dimensions : 9:16 (portrait) : 1080 x 1920 px
Fichier : mp4 ou mov (pour les story)

Quel format vidéo sur LinkedIn ?

Si vous souhaitez vous adresser à une audience professionnelle, LinkedIn est LE réseau social sur lequel vous devez intervenir. Notre guide des formats sur les réseaux sociaux vous indique les caractéristiques de ce social média pour publier des contenus audiovisuels :

Durée : entre 3 secondes et 10 minutes

Poids : le poids du fichier doit être compris entre 75 Ko et 5Go

Dimensions : Comme pour Twitter, LinkedIn recommande des formats inhabituels, qui lui sont propres. Voici ce que le réseau social préconise : les ratios 1:2.4 et 2.4:1, avec des dimensions pouvant aller de 256 x 144 px jusqu’à 4096 x 2304 px.
En revanche, la plateforme accepte également les ratios plus connus tels que 1:1 (1080 x 1080px), 16:9 (1920 x 1080 px) et 4:5 (1080 x 1350 px).

Fichier : MP4 (mp4), Asf, Flv, MPEG-1 et MPEG-4, Mkv, Webm, H264/AVC, VP8 et VP9, WMV2 et WMV3

Vous souhaitez publier du contenu audiovisuel sur vos plateformes en ligne ? Pensez à consulter en amont ce guide des formats vidéos sur les réseaux sociaux. Quelle que soit la plateforme, utilisez toujours la plus haute résolution possible (en veillant à respecter le poids du fichier et les dimensions recommandées). Cela vous permettra de proposer une bonne qualité d’images aux personnes qui visitent votre page ! Nous espérons que ce guide des réseaux sociaux vous a été utile 🙂

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