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L’expérience d’un collaborateur se crée à travers plusieurs étapes : son recrutement, son intégration, son suivi et son évolution de sa carrière, la reconnaissance de son travail… Si toutes les étapes vécues sont positives, vous pouvez faire de celui-ci un réel ambassadeur de votre marque.

L’expérience d’un collaborateur dans une entreprise se crée à travers plusieurs étapes : son recrutement, son intégration, son suivi et son évolution de sa carrière, la reconnaissance de son travail… Si toutes les étapes vécues par votre collaborateur sont positives, vous pouvez faire de celui-ci un réel ambassadeur de votre marque.

Pour garantir la meilleure expérience collaborateur, nous vous donnons dans cet article une synthèse des différents types de vidéos que nous avons pu réaliser dans le cadre de projet RH.

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1. Le recrutement : attirer de nouveaux candidats.

Dans le recrutement de nouveaux collaborateurs, vous pouvez être confronté à deux problématiques :

→ Vous avez posté une offre en ligne, MAIS vous avez très peu de candidatures.
→ Vous recevez des candidatures, MAIS elles ne sont pas adaptées à la philosophie de votre entreprise.

Saviez-vous que presque 90% des candidats font des recherches en ligne sur l’entreprise avant de postuler ? Si l’image est mauvaise, 58% d’entre eux n’ont plus l’intention de postuler.

Pour attirer les candidats, et surtout les candidats qui vous correspondent, il est donc nécessaire de travailler sur votre Marque Employeur. Elle va permettre au candidat de se projeter dans votre entreprise à travers une communication sur votre culture, vos valeurs, l’environnement de travail, votre organisation, vos collaborateurs…


Le cas client : Ricoh France

Dans le cadre d’un plan de recrutement, Ricoh France souhaitait attirer de nouveaux commerciaux et mettre en avant leur marque employeur en vidéo. À travers l’interview de plusieurs collaborateurs, nous avons exposé les missions et les évolutions possibles à l’intérieur de la société. Mettre en avant l’humain dans votre communication RH vous permet d’être sincère, et donc de renforcer le niveau de confiance auprès des spectateurs.

Ricoh nous a également confié une mission de diffusion qui a généré plus de 33 000 vues sur Youtube et des centaines d'interactions sur les réseaux sociaux.


Si vous souhaitez réaliser ce type de vidéo, veillez à ce que le résultat reflète la réalité. Si vous embellissez la réalité, vous risquez premièrement de ne pas paraître naturel, et deuxièmement, de faire des déçus lors de leur arrivée.

Pour en savoir plus sur la Marque Employeur, découvrez notre article : "Pourquoi la vidéo est utile pour votre marque employeur ?"

2. L'intégration : accompagner vos collaborateurs

L’intégration (aussi appelée “onboarding”) est sûrement l’étape la plus importante du parcours d’un collaborateur dans votre entreprise. L’onboarding se prépare en amont et dure dans le temps, pendant plusieurs semaines.

Saviez-vous qu’une personne sur cinq envisage de quitter l’entreprise dès le 1er jour d’intégration ? (source : Deloitte 2017)

La réalisation d’une vidéo d’onboarding peut permettre de diminuer ce risque. Elle participera à une meilleure compréhension de votre nouvelle recrue lors des premiers jours. Les premières semaines d’intégration demandent une forte concentration car il faut assimiler une tonne de nouvelles informations. Une vidéo rassurera vos nouveaux collaborateurs, ils pourront s’y référer si une information leur manque.


Le cas client : Sopra Steria

Sopra Steria, leader européen de la transformation digitale, était à la recherche de jeunes talents qui pouvaient intégrer ses équipes. Dans ce cadre, l'entreprise nous a demandé une vidéo pour que les candidats puissent se projeter facilement sur leur futur et leur évolution au sein de l’entreprise.

A travers une série de trois épisodes, nous avons réalisé des vidéos qui retracent le parcours de collaborateurs au sein de Sopra Steria. Nous avons mis en avant le jour J du recrutement, le processus d’intégration et les phases d’évolutions dans l’entreprise. La rédaction des scripts des vidéos a été réalisé en partenariat avec des profils juniors de l’entreprise afin que les scripts collent à la réalité. C’est encore une fois le témoignages de collaborateurs qui vont venir jouer un rôle important dans la communication RH.


En étant bien intégré, un collaborateur sera plus impliqué et plus rapidement efficace dans son travail. La vidéo d’onboarding va être un avantage pour l’intégration. Mais attention, même si chez TopoVideo nous recommandons l’utilisation de vidéos… elles ne peuvent pas remplacer un contact humain ! Elles complètent et facilitent la compréhension.

3. La formation : impliquer ses équipes

Le monde professionnel est en constante évolution, tous secteurs et tous métiers confondus. Tout au long du parcours d’un collaborateur, il est nécessaire de l’encourager à se former.
Un collaborateur avec de nouvelles compétences est un atout majeur pour l’entreprise si elle souhaite innover, impliquer encore plus ses équipes ou simplement être plus performante.

Il existe différents types de formation pour faire monter en compétence ses collaborateurs. Chez TopoVideo, nous ne recommandons pas une formation 100% “digital learning”. Nous pensons que la vidéo complète une formation. Elle vient contribuer fortement à la mémorisation des messages et apporter une synthèse des informations clés d’une formation.

La vidéo est un des formats les plus efficaces en terme d’engagement. Elle joue sur le visuel, l’auditif ainsi que l’émotion. Ce sont les 3 canaux d’apprentissage. Une vidéo courte et ludique capte l’attention, aide à la compréhension et à la mémorisation.


Cas clients : Unidis - Afifor

La filière papier-carton, représentée par Unidis et Afifor, concevait une grande plate-forme de formation pour l’ensemble de l’industrie. Les modules devaient être introduits par des petites vidéos expliquant les fondamentaux : les matières, la fabrication d’un papier, d’un carton ondulé, d’articles d’hygiène, les produits à base de papier… Nous avions ainsi 9 “essentiels” à produire. Et nous devions vulgariser tout ce savoir pour le grand public également.

Le sujet était technique et risquait de manquer d’un peu d’émotion, ce qui est obligatoire pour accrocher l’audience et faciliter la mémorisation. Pour ces raisons, nous avons imaginé un personnage sympathique, une petite guêpe, présente dans toutes les vidéos.  Elle apportait un peu d’humour et faisait le lien entre les épisodes.

Le contenu a été conçu à partir de longues interviews d'experts de l'industrie. Et construit ensuite pour être compréhensible du plus grand nombre : une histoire racontée avec des mots simples.


Lorsque les sujets sont complexes, nous recommandons à nos clients de découper les vidéos en plusieurs épisodes. Si vous souhaitez voir un autre exemple pour le même client, vous pouvez découvrir notre article : "Une websérie en vidéos explicatives pour expliquer clairement."

4. Promouvoir vos talents

Faire briller une entreprise, ce n’est pas seulement mettre son dirigeant en avant. C’est mettre en avant les succès de ceux qui la composent. C’est à dire, tous les hommes et les femmes.

Savoir communiquer sur les réussites de ses collaborateurs est devenu important, surtout pour les nouvelles générations. Autrefois, la communication pouvait être faite à travers des magazines, des articles ou des mailings internes de l’entreprise. Aujourd’hui, la communication interne en vidéo connaît une croissance et un succès incroyable depuis plusieurs années et cela dans toutes les tranches d'âge. Les coûts de réalisations sont moins élevés. Les résultats liés à la production de vidéos sont bénéfiques, en effet, 83% des responsables marketing disent que le ROI des vidéos est positif.

Dans le cadre de votre communication RH, nous vous conseillons de mettre en avant les talents de votre entreprise et leur implication grâce à des témoignages en prise de vue réelles. Vous montrez alors que l’on peut s’épanouir dans votre entreprise tout en ayant des projets ambitieux. Ce type de vidéo va avoir un double impact : il va jouer un rôle de reconnaissance pour vos collaborateurs et il va contribuer fortement au développement de votre marque employeur.


Cas client : Saagie

Saagie est une plateforme big data qui permet aux entreprises de créer rapidement des applications prédictives. Créée en 2013, l’entreprise a connu un développement très rapide. En moins de 4 ans, elle est passée de 1 à 50 salariés. Elle voulait alors attirer de nouveaux talents, elle avait besoin de partager ses valeurs, ses besoins, communiquer sur la vie des collaborateurs dans l’entreprise.

Nous avons opté pour une vidéo filmée afin de retranscrire au mieux la vie au travail chez Saagie. Nous avons filmé le discours de Arnaud Muller, fondateur de l’entreprise mais surtout nous avons demandé à interviewer des collaborateurs !


À travers ces 4 exemples (Ricoh, Sopra Steria, Unidis-Afifor, Saagie), vous pouvez avoir un aperçu des différents types d’utilisations de la vidéo qui vont vous permettre de renforcer l’adhésion de vos collaborateurs à votre entreprise, mais aussi d’attirer de nouveaux talents.


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Écrit par Joséphine
Chargée de communication
Le 14 mai 2019