Les formats vidéo sur Instagram

Ces derniers mois, la concurrence entre les réseaux sociaux se montre rude. Instagram ne cesse de développer sa plateforme afin de rivaliser avec son principal adversaire : Tik Tok. En effet, ce réseau social chinois a su s’imposer peu à peu face au géant américain. La raison ? Son contenu divertissant quasi illimité, son algorithme poussant à la consommation des contenus, la présence des plus grands influenceurs, etc. Pour les concurrencer, Instagram a donc proposé de nouvelles fonctionnalités, suscitant quelques critiques… Désormais, LA clé sera de publier des vidéos pour séduire l’algorithme et être mis en avant sur la plateforme.

Alors, quels sont les formats vidéo proposés par le réseau social ? Lesquels sont les plus adaptés à vos objectifs ? Et quels sont les atouts de chaque format ? Retrouvez dans cet article notre guide pour que les formats vidéos sur Instagram n’aient plus de secret pour vous. 😉

Le guide des publications vidéo

La vidéo constitue LE contenu phare sur les réseaux sociaux. Sur Internet, le temps d’attention est de 8 secondes. Eh oui, on vous l’accorde, c’est peu ! Dynamique et captivant, le format audiovisuel vous aidera à retenir les internautes. Il sera plus facile de les interpeller sur leur fil d’actualité noyé par l’information (à condition de produire une réalisation de qualité !). Voici donc les formats vidéo recommandés sur Instagram.

1.La vidéo dans le feed

Le feed, c’est tout simplement votre profil Instagram qui affiche les contenus que vous avez publiés.

Vous a-t-on déjà expliqué l’importance d’avoir un “beau feed” ? Un compte Instagram réussi se doit d’être esthétique. Idéalement, vos publications suivent un fil rouge et sont cohérentes. En soignant votre compte, vous renforcez votre image de marque et votre professionnalisme. Un feed travaillé et harmonieux suscite plus d’engagement auprès de votre communauté !

Si vous ne savez pas quel contenu poster sur votre profil, on vous donne quelques pistes. Mettez en avant vos produits et vos services en soulignant leurs caractéristiques ou en montrant leur utilisation (via des courts tutoriels par exemple). Ainsi, vous développerez votre visibilité auprès de votre audience.

Quelques caractéristiques :

• Dimensions :
• 600 x 315 pixels minimum et 1080 x 608 maximum (paysage),
• 600 x 600 pixels minimum et 1080 x 1080 pixels maximum (carré)
• et 600 x 315 pixels minimum et 1080 x 1350 pixels maximum (portrait)
• Durée : 3 à 60 secondes
• Format du fichier vidéo : MP4

💡 Notre TopoAstuce : soignez votre miniature et ajoutez un titre à votre visuel car elle apparaîtra au format carré dans votre feed. Donnez envie à votre communauté de cliquer !

2.La story

Les stories Instagram sont des contenus éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures après leur publication.

L’idée est de montrer des moments spontanés et ainsi, de proposer à votre communauté un contenu plus authentique. Partagez les coulisses d’un making off et repostez en story une vidéo publiée sur votre fil d’actualité. Vous donnerez alors envie à votre audience d’aller la voir. Les teasers d’événement se prêtent aussi très bien à ce format !

Quelques caractéristiques :

• Dimensions :
• 1080 x 1920 pixels (portrait)
• Durée : jusqu’à 60 secondes
• Format du fichier vidéo : MP4

💡 Notre TopoAstuce : une story Instagram permet de créer une véritable interaction avec votre communauté. Utilisez les stickers proposés par la plateforme (ex : les sondages ou les quiz). Si vous souhaitez allonger la durée de vie d’une story, créez des stories « A la une ». Ce sont comme des albums mettant en avant quelques stories sélectionnées par vos soins. Vous pourrez les répertorier par thème, comme ici sur notre compte Instagram :

3.Le reel

Afin de rivaliser avec Tik Tok, Instagram a développé une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme : le reel (ou “Instagram reels”). Ce format vertical et court a rapidement conquis les utilisateurs. En effet, 20% du temps passé sur le réseau social est dédié aux reels.

Pour prendre le dessus sur TikTok, Instagram modifie également son algorithme en boostant la visibilité des reels. Ce format touchera une audience plus large qui s’étendra au-delà de vos abonnés.

Vous pouvez aussi bien proposer un contenu divertissant avec un fond musical, du coaching en proposant des astuces ou des conseils (– c’est ce qui fonctionne le plus !) ou la présentation didactique d’une actualité.

Quelques caractéristiques :

• Dimensions :
• 1080 x 1920 pixels (portrait)
• Durée : 15, 30, 60 ou 90 secondes
• Format du fichier vidéo : MP4

💡 Notre TopoAstuce : privilégiez un contenu incarné (une personne mise en scène) plutôt que statique (uniquement des photos ou du texte). Vous aurez ainsi plus de chance d’attirer l’attention de votre audience. Autre point important : le choix de la musique ! Ajoutez une musique tendance à votre réalisation pour que l’algorithme d’Instagram vous mette en avant.

4.Le live

Longtemps mis de côté, le live proposé par le réseau social a gagné en popularité durant les périodes de confinement. Il vous permet de diffuser un contenu audiovisuel en direct et d’interagir avec vos abonnés. Attention toutefois, le live est intéressant lorsque vous avez déjà une communauté engagée.

Quelques caractéristiques :

• Dimensions :
• 1080 x 1920 pixels (portrait)
• Durée : jusqu’à 60 minutes

💡 Notre TopoAstuce : durant un live, vous pouvez être jusqu’à 4 personnes. Il peut être intéressant d’être invité sur les lives d’autres comptes afin de booster votre notoriété.

5.Et l'IGTV ?

Lancées en 2018 par la plateforme, les vidéos IGTV proposaient des contenus plus longs pouvant atteindre les 60 minutes. Néanmoins, ne trouvant pas son public, le réseau social a mis un terme à la vidéo IGTV en octobre 2021. À la place, on retrouve “Instagram Video”, un onglet proposé sur les profils des utilisateurs. Il regroupe toutes les vidéos publiées sur son compte.

Super, les formats n’ont plus de secret pour vous !
Mais vous ne savez pas quel contenu proposer ?
Retrouvez notre guide des tendances à suivre juste ici :

NOTRE GUIDE

Misez sur l'optimisation

Afin de proposer un contenu de qualité, ne négligez aucun détail. Mettez toutes les chances de votre côté pour exploiter au mieux le potentiel de vos idées de publications ! On vous donne quelques astuces.

Le storyboard

Si vous souhaitez communiquer sur un message complexe, ou produire une vidéo avec un scénario original, il va falloir organiser vos idées. C’est essentiel pour transmettre un message efficacement et s’assurer de ne rien oublier.

On vous conseille donc de passer par l’étape du storyboard. C’est un peu l’ossature de votre future vidéo. Utilisez le moyen que vous préférez (dessins, photos, pictos, etc.), organisez vos idées et mettez dans l’ordre les plans que souhaitez réaliser. Ainsi, vous obtiendrez une vision d’ensemble sur les étapes de votre projet et identifierez les moyens matériels requis pour votre projet.

Le son

Avoir un beau visuel, c’est bien, mais avec une qualité sonore adaptée, c’est mieux ! Le son est essentiel et dynamise votre contenu.

Afin d’assurer la qualité du son, utilisez un micro externe (ceux des téléphones sont souvent de mauvaise qualité et captent tous les bruits environnants). Si vous ajoutez une musique de fond au montage, veillez à ce que le volume ne soit pas supérieur à votre voix.

Les sous-titres

Les raisons d’ajouter des sous-titres à ses vidéos sont nombreuses : rendre accessible votre contenu aux sourds et malentendants, aux personnes qui désactivent le son (dans les transports en commun ou au bureau par exemple), ou encore pour les étrangers ne maîtrisant pas la langue. Comme pour les vidéos “Brut.”, les sous-titres peuvent également aider à la compréhension d’un message. Bref, votre projet gagnera en visibilité avec l’ajout des sous-titres.

Mais attention, un bon sous-titrage répond à de nombreuses caractéristiques techniques. Si elles ne sont pas respectées, la lecture peut devenir fastidieuse. Enfin, soyez attentifs à l’orthographe et la lisibilité de vos sous-titres. Rendez-vous ici pour apprendre à créer des sous-titres.

Le cadre

Ce qui se passe derrière vous est important. Choisissez un cadre agréable visuellement. C’est aussi l’occasion de mettre en avant votre image et votre personnalité via la décoration de l’arrière-plan. Dès les premières secondes, vous donnerez des indices aux spectateurs sur qui vous êtes, et quel genre de contenus vous créez. Bien entendu, exit les bouteilles en plastique, les poubelles ou les câbles apparents !

L'éclairage

Pour un rendu plus professionnel, soignez l’éclairage sur votre production : ne soyez ni surexposé, ni en contre-jour et ce sera un bon début !

Vous l’aurez compris, créer un contenu optimisé pour les réseaux sociaux peut être chronophage, et la production d’une vidéo faite maison également. Si vous avez besoin d’aide, ça tombe bien, c’est notre métier chez TopoVideo !

En effet, notre équipe vous propose la création de vidéos “snack content”, adaptées à la publication sur les réseaux sociaux. Ce sont des formats courts et percutants (15 secondes environ) ayant comme but d’alimenter vos réseaux sociaux. N’hésitez pas à consulter notre offre afin d’en savoir plus sur le snack content !

Maintenant, vous connaissez tous les secrets des formats vidéo pour Instagram. Si vous souhaitez être accompagné par des experts de la production audiovisuelle dans votre projet faites appel à TopoVideo ! Contactez-nous et nous serons ravis de répondre à toutes vos questions. 😊