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TikTok : une opportunité pour les entreprises

Axelle

Par

Axelle

21/7/2022

Vous avez forcément déjà entendu parler de TikTok. C’est la plateforme sociale en vogue, qui a explosé en 2020 et qui poursuit son développement : aujourd’hui, on compte plus de 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs à travers le monde. Il a fallu moins de 3 ans pour que TikTok atteigne ce palier symbolique. En comparaison, Instagram et Facebook ont respectivement mis 6 et 4 ans pour atteindre ce niveau. Alors qu’on ne s’étonne plus de voir les entreprises actives sur les réseaux sociaux, nombreuses sont pourtant encore réticentes à se lancer sur TikTok. Dans cet article, on vous explique en quoi ce réseau social est une opportunité à saisir et comment les entreprises peuvent communiquer dessus.

tiktok en entreprise

Concrètement, c’est quoi TikTok ?

L’application nous vient tout droit de Chine. Anciennement Musical.ly, la plateforme propose des contenus vidéos verticaux, adaptés à la diffusion plein écran sur les smartphones. Ce sont des formats très courts, en général de 7 à 15 secondes (bien que l’application ait rendu possible le partage de vidéo allant jusqu’à 3 minutes. En mars dernier, le réseau social a même annoncé sa volonté de mettre en place des vidéos allant jusqu’à 10 minutes.). Les vidéos sont lues en boucle jusqu’à ce que vous défiliez à la vidéo suivante.

En France, l’application a connu un réel boom lors du premier confinement en mars 2020. Mais le succès est international, à tel point qu’Instagram a lancé ses formats vidéos courts, appelés reels. De son côté, YouTube a aussi saisi cette opportunité et a développé les shorts.

On y trouve des contenus de plus en plus variés : des lip-syncs et des chorégraphies mais pas que ! De nombreuses trends émergent chaque jour et les créateurs de contenus en ont fait une application à leur image. Tous les sujets sont désormais abordés : humour, actualité, mode, gastronomie, lifestyle, santé, développement personnel, écologie… Les particuliers comme les entreprises utilisent titkok pour partager leurs centres d’intérêt.

L’interface est assez intuitive : un fil d’actualité infini appelé “pour toi” et un fil d’abonnement “mes abonnements”. Plus vous allez utiliser tiktok et interagir avec les contenus (par le biais de likes, commentaires et enregistrements) et plus l’algorithme sera en mesure de vous suggérer des contenus pertinents.

En résumé, c’est la nouvelle application mobile de diffusion de courtes vidéos. Mais alors, quelle est la place des entreprises sur ce social media ? Y-a-t-il vraiment une opportunité à saisir ? C’est ce que nous allons découvrir tout de suite.

Pourquoi vous ne devez surtout pas échapper à la tendance TikTok

Encore un nouveau réseau social qui s’ajoute à votre stratégie marketing. Les autres médias sociaux combinés, c’est déjà une audience de millions d’utilisateurs actifs. Alors franchement TikTok, est ce que ça vaut vraiment le coup pour votre entreprise ? Et bien oui ! Plus d’⅓ des responsables marketing dans le monde ont prévu d’augmenter leurs investissements TikTok et près d’¼ affirment qu’il est le réseau le plus efficace pour atteindre leurs objectifs (étude Hootsuite). Une nouvelle opportunité à saisir…

Une tendance à suivre

Comme on a pu l’évoquer en introduction, c’est LE réseau social en vogue. C’est une opportunité à saisir pour les entreprises. Les professionnels sont encore réticents du fait du succès récent de la plateforme et de la jeunesse de ses utilisateurs. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans. Certes, la génération Z est majoritaire sur l’application mais la tendance s’élargit aux autres tranches d’âge petit à petit. TikTok est au centre des stratégies marketing digital de demain. Ne ratez pas la tendance !

Une forte visibilité

C’est aussi l’opportunité de développer sa notoriété. La plateforme offre beaucoup de visibilité à ses utilisateurs. Souvenez-vous, elle rassemble plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs. C’est aussi l’application la plus téléchargée sur l’app store. En utilisant TikTok, vous vous adressez à une audience mixte : dans le monde, 56% des utilisateurs sont des femmes et 44% des hommes. Et cette audience n’est pas aussi jeune qu’on peut le penser : en France, 70% des utilisateurs de la plateforme ont plus de 18 ans.

Plus vous passerez de temps sur l’application et plus l’algorithme saura vous mettre en avant auprès de prospects qualifiés. En effet, les suggestions dans les “pour toi” s’adaptent à chaque utilisateur, selon ses goûts, les contenus avec lesquels il interagit mais aussi en fonction des comptes auxquels il est abonné. C’est une opportunité pour entrer en contact avec des potentiels clients.

Une communauté engagée

Sur TikTok, vous profiterez d’une communauté active et engagée. L’application mobilise ses utilisateurs en moyenne 52 minutes par jour. Les utilisateurs s’y connectent tous les jours. C’est l’opportunité de tisser une relation de proximité avec eux, basée sur une présence quotidienne. De plus, il semblerait que le taux d’engagement sur tiktok soit 15% plus élevé que les autres plateformes sociales.

Mais comment se lancer sur tiktok quand on est une entreprise ?

Plusieurs moyens sont à votre disposition pour intervenir sur TikTok : avec un compte entreprise, via la publicité ou encore au travers des influenceurs.

Si vous ne souhaitez pas vous créer un compte mais cherchez quand même à toucher l’audience engagée et active de la plateforme, différents formats publicitaires sont à votre disposition :

  • Brand Takeover : votre publicité (de 3 à 5 secondes) se lance dès l’ouverture de l’application, sur toute une journée, pour les utilisateurs qui ont des centres d’intérêt en lien avec votre activité.
  • Top View : Ce format peut durer jusqu’à 60 secondes. Il commence sous forme de “brand takeover” pour ensuite se convertir en une vidéo dans le fil d’actualité “pour toi”.
  • Branded effect : vous pouvez proposer aux utilisateurs des éléments graphiques en lien avec votre marque : un filtre ou un sticker par exemple.
  • In-feed video : il s’agit d’une publicité qui prend la forme d’un post classique, et s’intègre naturellement dans le fil d’actualité.
  • Hashtag challenge : vous créez un hashtag avec un challenge, que les utilisateurs pourront reprendre à leur guise et faire ainsi parler de votre marque. On parle d’UGC (user generated content).

Faire appel à la publicité c’est aussi l’opportunité de générer des réactions et de rediriger du trafic sur le site internet de son entreprise.

2ème option : créez un compte tiktok, comme n’importe quel utilisateur. Les opportunités sont très variées pour les entreprises : vous pouvez présenter votre offre de produits, faire des crash tests, des tutoriels, montrer les coulisses de votre activité, vos locaux… Mais pas que ! Pour maximiser votre visibilité, suivez les tendances et reprenez les challenges et/ou les sons du moment en les adaptant à votre entreprise. À vous de faire preuve de créativité !

Chez TopoVideo, on commence timidement à faire nos premiers pas sur tiktok, on vous laisse quelques exemples…

Alors, prêts à saisir l’opportunité et à vous lancer sur tiktok ? Chez TopoVideo on est expert en production de vidéo ! Nous réalisons pour les entreprises des contenus sur-mesure, adaptés à votre image, vos besoins et aux canaux de diffusion. Pour en savoir plus, contactez-nous 🙂

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