Comment réussir son snack content vidéo ?

Le snack content vidéo désigne un contenu court animé sur les réseaux sociaux, facile et rapide à consommer. D’apparence simple, sa réalisation nécessite certaines compétences. Dans cet article, on vous dévoile comment réussir vos vidéos snack content.

1. Élaborer une stratégie de vidéo snacking

Avant de mener toute action de communication, il est important d’établir une stratégie. Pour réussir vos vidéos snacking, vous pouvez réfléchir aux axes suivants :

• Qui ? Il faut définir votre cible avec précision car cela vous aidera à créer des contenus pertinents pour elle. Quelles sont ses attentes vis-à-vis de votre marque et de votre communication ? Comment se comporte-t-elle sur le web et les réseaux sociaux ? Quels sont ses centres d’intérêt ?
• Pourquoi ? Avant de produire un contenu, réfléchissez à son objectif principal : générer plus d’engagement de votre audience, développer votre visibilité, dynamiser votre stratégie éditoriale ou encore capter l’attention de votre cible… Les objectifs peuvent être nombreux et doivent être priorisés.
• Comment ? Quels sont les messages à délivrer pour atteindre vos objectifs ? Comment allez-vous parler à votre audience ? Sur un ton humoristique ? Informatif ? Éducatif ? Divertissant ?
• Où ? Choisissez vos canaux de communication : le snacking content se destine principalement aux réseaux sociaux. À vous de définir la ou les plateformes sociales sur lesquelles vous souhaitez communiquer : Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram…
• Quand ? Prévoyez dans un planning la diffusion de vos futurs snacks. À quelle fréquence souhaitez-vous communiquer ? À l’occasion d’un événement particulier ou d’un lancement de produit ?

Tous ces éléments de réponse serviront à produire les bons contenus pour atteindre vos objectifs de marketing digital. Réussir sa stratégie sur les réseaux demande de la réflexion, de la créativité et du temps.

2. Choisir le bon format

Pour réussir sur les réseaux sociaux, il faut être visible. Et cela nécessite avant tout de diffuser des contenus au format adéquat. Les formats vidéo peuvent varier en fonction des réseaux. Le format universel, quelle que soit la plateforme sociale, c’est le format carré. Tous les médias sociaux sont capables de l’intégrer naturellement au sein de leur fil d’actualité.

En revanche, si vous prévoyez de diffuser des contenus en stories (comme sur Instagram par exemple), il faudra adapter le format et s’orienter vers du 9:16. De même, certains réseaux exigeront des formats particuliers si vous réalisez des posts sponsorisés.

👉 Pour réussir vos futures publications, consultez notre guide 2021 des formats vidéo sur les réseaux sociaux

3. Sélectionner la bonne information à mettre en avant

Par définition, les snack contents sont des formats courts, qui n’excèdent pas 30 secondes. Il faudra être succinct et réussir à sélectionner une information pertinente pour chaque snack content. Comment procéder ? Choisissez une donnée utile, ludique ou éducative : une statistique, une citation, un témoignage, un fait anecdotique, un conseil… L’essence même du snack content c’est l’unique information que vous transmettrez. En apportant plus de détails, vous risquez de disperser votre audience. C’est l’une des raisons pour lesquelles les vidéos snack content sont réalisées par série : 1 contenu = 1 info. C’est la règle n°1 pour réussir votre stratégie. Et ne vous égarez pas, l’important est de proposer des contenus qui intéressent votre cible et qui respectent vos objectifs. Comment ? En traitant une seule information par vidéo, il est facile de couvrir un sujet en une série de 10 contenus par exemple. L’avantage ? Vous remplissez votre planning de publication facilement et offrez du contenu à votre audience sur une période plus longue.

Vous souhaitez promouvoir une étude auprès de votre audience mais comment le faire de manière originale et impactante ? Réalisez une série de contenus courts pour faire ressortir les principales statistiques. C’est le projet que nous avons réalisé en collaboration avec ETS Global. L’enjeu était de retranscrire le baromètre des candidats types au test TOEIC.

👉Pour en savoir plus sur le projet, cliquez ici.

4. Définir un call to action clair

Votre snack content va permettre de développer votre visibilité et/ou votre engagement. Mais vous pourrez en tirer d’autres bénéfices. Comment ? En intégrant un call to action à la fin pour rediriger les utilisateurs sur votre site internet, les encourager à participer à un événement, à s’abonner à vos réseaux sociaux, vous contacter… Celui-ci doit apparaître clairement en fin de contenu. Notre conseil : ajoutez un verbe dans votre incitation à l’action, cela engage davantage les internautes (par exemple : “Découvrez notre offre” plutôt que “notre offre”).

5. Soigner le design

Afin d’être reconnaissable en un coup d’œil, nous vous conseillons d’appliquer votre charte graphique à votre série de vidéos snack contents. Il ne s’agit pas d’un simple gif animé, mais bien d’un contenu de qualité, élaboré avec soin. Vous devez donner envie à votre audience de regarder le contenu. Il est donc également intéressant de définir une ligne graphique propre à votre série de vidéos. L’internaute identifiera facilement ces contenus dont il est friand dans son fil d’actualité. Pour réussir votre stratégie, nous recommandons le motion design pour animer vos micro-contenus. Cette technique repose sur l’animation vidéo d’éléments graphiques tels que des formes, des mots, des pictogrammes pour capter et maintenir l’attention. Rythmé sur une musique et/ou des effets sonores, le rendu est dynamique.

6. Optimiser ses contenus sur les réseaux sociaux

Afin de mettre toutes les chances de votre côté pour que vos snack contents soient vus par votre cible, nous vous conseillons fortement de les optimiser directement sur les plateformes sociales. Comment cela fonctionne-t-il ? Il s’agit de personnaliser quelques paramètres tels que le titre du contenu et sa miniature au moment de la publication.

Découvrez comment réussir à publier une vidéo nativement sur :

• Facebook, depuis le creator studio
• Twitter, depuis le Media Studio
• LinkedIn, depuis la page entreprise / profil personnel

7. Collaborer avec un prestataire vidéo

Et parce que la réalisation de snack contents nécessite du temps et des compétences techniques… Faites appel à un prestataire vidéo comme TopoVideo pour réussir votre stratégie de snacking ! Depuis 2014, notre agence audiovisuelle regroupe les meilleurs experts pour créer du contenu sur-mesure, original et impactant. En collaborant avec TopoVideo, vous aurez un chef de projet dédié pour vous accompagner (pendant la production, et même la diffusion), un planning de production personnalisé, une plateforme en ligne de suivi de projet et bien plus encore !

La réalisation de vidéos snack contents courtes et percutantes est un excellent levier pour dynamiser votre stratégie social media, développer votre visibilité et générer de l’engagement auprès de votre audience. En définissant avec soin votre stratégie de communication et en collaborant avec une agence partenaire, vous maximiserez vos chances d’atteindre vos objectifs marketing.

Vous avez un projet ? Notre équipe sera ravie d’échanger avec vous pour le réaliser ensemble.