Vidéo verticale : Pourquoi et comment l’adopter pour vos campagnes ?

Autrefois boudée, la vidéo verticale est aujourd’hui LE format star des réseaux sociaux. Impossible de passer à côté : elle capte l’attention en un clin d’œil et booste l’engagement comme jamais !

Si vous hésitez encore, il est temps de revoir votre stratégie. Le mode de consommation des vidéos a changé, et le format vertical s’impose comme une évidence sur Instagram, TikTok, Facebook et bien d’autres plateformes. Adapté aux usages modernes, il offre une immersion totale et maximise l’impact de vos contenus.

L'impact de la vidéo verticale sur l'engagement des utilisateurs

La consommation de contenu a radicalement changé ces dernières années. Avec la généralisation des smartphones, les vidéos sont désormais regardées à la verticale dans 99 % des cas. Naturellement, le format vidéo verticale s’est adapté pour offrir une expérience utilisateur fluide et immersive.

Lorsque l'on tombe sur une vidéo horizontale, le réflexe est simple : soit on doit tourner son téléphone, soit on regarde un format réduit avec des bandes noires sur les côtés… soit on zappe.

À l’inverse, une vidéo verticale s’affiche plein écran immédiatement, sans action requise. Ce simple détail change tout. L’expérience est plus intuitive, plus immersive et plus engageante.

Pourquoi la vidéo verticale fonctionne-t-elle mieux sur les réseaux sociaux ?

• Impact immédiat : Sur les réseaux sociaux vidéo, il faut accrocher l’utilisateur en une seconde, sinon il passe à la suivante.
• Immersion totale : La vidéo verticale moyen occupe tout l’écran, éliminant les distractions et amplifiant le message.
• Engagement boosté : Facile à regarder, elle génère plus de likes, de partages et de commentaires, favorisés par les algorithmes.
• Format phare des Stories et Reels : Avec Instagram, TikTok et Facebook Stories, la tendance vidéo verticale domine le contenu éphémère.

Si vous cherchez à booster vos performances sur les réseaux sociaux, ne pas utiliser la vidéo verticale serait une erreur stratégique.

Les meilleures pratiques pour filmer

Utiliser le format vidéo verticale ne se résume pas à simplement tourner son téléphone de 90 degrés. Pour garantir un rendu professionnel et captivant, il y a plusieurs éléments à maîtriser.

Cadrage et composition : exploitez la hauteur

Avec une vidéo verticale, l’espace est plus restreint en largeur mais plus étendu en hauteur. Adaptez votre mise en scène en fonction de ce cadre spécifique.

• Placez votre sujet au centre pour éviter qu’il ne soit coupé sur certaines plateformes.
• Utilisez la hauteur pour des plans dynamiques, parfaits pour des plans rapprochés, des interviews ou des démonstrations produits.
• Prévoyez un espace pour les sous-titres et les overlays si vous ajoutez du texte ou des animations.

Lumière et son : deux éléments clés

Un bon éclairage est essentiel pour donner un rendu propre et professionnel.

• Privilégiez la lumière naturelle si possible.
• Utilisez une ring light ou des lumières LED pour éclairer votre sujet sans créer d’ombres gênantes.

Le son est tout aussi important. Un micro-cravate peut faire la différence, notamment si vous filmez en extérieur ou dans un environnement bruyant.

Rythme et montage : captez l’attention immdiatement

Sur les réseaux sociaux vidéo, chaque seconde compte. Les utilisateurs scannent leur feed rapidement, et si votre vidéo ne capte pas leur attention en 3 secondes, elle est perdue.

• Commencez avec un élément fort : un mouvement, un texte impactant ou une question intrigante.
• Gardez un rythme soutenu avec des coupes rapides et des effets visuels.
• Ajoutez des sous-titres et des animations pour dynamiser le contenu, surtout si l’audio est coupé.

Les outils et logiciels recommandés pour le montage de vidéos verticales

Une vidéo bien filmée doit être bien montée pour maximiser son efficacité. Heureusement, il existe de nombreux logiciels de montage vidéo adaptés à la vidéo verticale.

Pour les professionnels

• Adobe Premiere Pro : Le choix des experts pour des montages ultra-personnalisés.
• Final Cut Pro : Idéal pour les utilisateurs Mac, avec une interface intuitive et performante.

Ces logiciels offrent des fonctionnalités avancées comme le tracking d’objets, l’ajout d’effets spéciaux et une gestion précise du format vertical vidéo.

Pour un montage rapide et efficace

• InShot : Simple et rapide, parfait pour des vidéos Instagram et TikTok.
• CapCut : Développé par TikTok, il propose des transitions et des effets tendances.
• Canva : Oui, Canva permet aussi de créer des vidéos ! Idéal pour ajouter du texte et des animations facilement.

Les tendances actuelles des vidéos verticales sur les réseaux sociaux

Chez TopoVideo, nous accompagnons de nombreuses entreprises dans la création de contenus engageants, et nous constatons que le format vertical vidéo est devenu incontournable pour capter l’attention et booster les performances marketing.

Mais au-delà de son adoption massive, quelles sont les tendances actuelles qui façonnent l’avenir de la vidéo verticale ?

La montée en puissance des formats courts et ultra-engageants

Les plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts mettent en avant des vidéos ultra-dynamiques, souvent inférieures à 60 secondes. L’objectif est clair : garder l’utilisateur captif en lui proposant du contenu rapide, impactant et facile à consommer.

Chez TopoVideo, nous conseillons souvent à nos clients de structurer leurs vidéos verticales en trois temps forts :

• Une accroche percutante dès la première seconde.
• Un développement dynamique qui capte l'intérêt.
• Un appel à l’action clair pour engager l’audience (commenter, liker, partager, visiter un site…).

L’essor du storytelling vertical

Fini les vidéos promotionnelles classiques. Aujourd’hui, le storytelling est au cœur des stratégies digitales. Les entreprises qui performent sont celles qui racontent une histoire, qui humanisent leur message et qui créent une connexion émotionnelle avec leur audience.

Les formats les plus populaires en storytelling vertical sont :

• Les témoignages et retours d’expérience clients : L’authenticité prime, et un avis spontané est plus crédible qu’un argumentaire commercial.
• Les coulisses d’une marque : Montrer son équipe, son processus de fabrication, ou encore des moments du quotidien crée un lien de proximité avec l’audience.
• Les tutoriels et démonstrations express : Les vidéos "comment faire" sont idéales pour captiver un utilisateur en lui apportant une valeur immédiate.

L’intégration du shopping dans les vidéos verticales

Le social commerce explose, et la vidéo verticale devient un outil clé pour transformer l’audience en clients. Des fonctionnalités comme les liens d’achat intégrés sur Instagram et TikTok, ou encore les démonstrations de produits en direct, permettent aux marques de vendre sans friction directement depuis une vidéo.

Par exemple, une marque de vêtements peut publier un Reel où un influenceur essaye plusieurs tenues, et chaque article est cliquable pour l’acheter immédiatement. Résultat : une expérience utilisateur fluide et un taux de conversion qui grimpe en flèche.

L’explosion du contenu UGC (User Generated Content)

Les contenus créés par les utilisateurs sont devenus un levier marketing incontournable. Pourquoi ? Parce qu’ils sont plus authentiques, plus engageants et plus crédibles qu’une publicité traditionnelle.

Chez TopoVideo, nous recommandons aux marques d’encourager leur communauté à créer du contenu vertical, notamment en lançant des défis ou des concours sur TikTok et Instagram Reels. L’idée est d’exploiter la créativité des utilisateurs pour renforcer la notoriété d’une marque sans effort supplémentaire.

Comment optimiser vos vidéos verticales pour les mobiles ?

Créer une vidéo verticale est une chose, mais pour qu’elle performe réellement sur mobile, elle doit être optimisée. Sur les réseaux sociaux vidéo, chaque détail compte : du format à l’affichage, en passant par le son et les interactions. Une vidéo mal adaptée risque d’être ignorée, tandis qu’une vidéo bien optimisée peut générer des milliers de vues et d’interactions.

Utilisez le bon format pour une lecture fluide

Le format 9:16 (1080x1920 px) est le standard pour les vidéos verticales sur les plateformes comme Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts et Facebook Stories. Ce format assure une affichage plein écran immédiat, sans bandes noires ni recadrage hasardeux.

Pourquoi est-ce essentiel ? Parce qu’une vidéo mal dimensionnée perd de son impact et risque d’être coupée sur certaines plateformes, rendant votre message illisible. 

Ajoutez des sous-titres pour capter l’attention, même sans le son

Un fait surprenant : 80 % des vidéos sur les réseaux sociaux sont regardées sans son. Cela signifie que si votre message repose uniquement sur l’audio, une grande partie de votre audience passera à côté de votre contenu.

L’ajout de sous-titres dynamiques est donc indispensable. Non seulement ils permettent de maintenir l’attention, mais ils améliorent aussi l’accessibilité pour les personnes malentendantes ou celles qui regardent la vidéo en mode silencieux.

Soignez la miniature pour booster le taux de clics

Avant même de regarder votre vidéo, l’utilisateur voit d’abord la miniature. C’est un élément clé pour inciter au clic et déclencher le visionnage.

Une bonne miniature doit :

• Être colorée et visuellement attrayante pour ressortir dans le feed.
• Contenir un texte clair et impactant pour donner envie d’en savoir plus.
• Montrer une expression faciale marquée (si la vidéo met en scène une personne) pour créer de l’émotion et de la connexion avec l’audience.

Les plateformes comme YouTube Shorts et TikTok permettent de choisir une image fixe comme miniature. Sur Instagram Reels et Facebook Stories, vous pouvez éditer un premier plan accrocheur avant publication.

Exemples de vidéos verticales Topo Vidéo

La vidéo réalisée pour Édith & Nous avait pour objectif de promouvoir la plateforme auprès des éditeurs et des professionnels du secteur en mettant en avant ses fonctionnalités clés. Grâce au format vertical, l’immersion est totale, permettant de capter rapidement l’attention et de simplifier la découverte des outils proposés.

Un autre exemple est une vidéo de témoignage étudiant réalisée pour l’INP Pagora. Un étudiant y partage son expérience dans la formation d’ingénieur. Le format vertical permet un plan rapproché qui renforce l’authenticité et la connexion avec le spectateur. Des sous-titres sont intégrés pour garantir une bonne accessibilité, et le montage dynamique assure un rythme soutenu pour capter l’attention rapidement.

Un dernier exemple concerne la présentation d’un outil en ligne dédié aux freelances. La vidéo met en avant les fonctionnalités de la plateforme. Le format vertical facilite l’immersion et met en valeur l’ergonomie de l’application. Cette vidéo dessinée au montage soigné garantit une lecture fluide sur smartphone.

‍