Cabinet comptable : comment communiquer en vidéo ?

Comment faire comprendre les notions liées au métier de comptable à ses clients (déclaration de TVA, prévisionnel, bilan Actif/Passif…) ? Comment attirer de nouveaux collaborateurs dans un marché concurrentiel ? Comment mettre en avant le panel d’offre et de services que vous pouvez proposer à vos clients pour les aider dans leur développement ?

Démarquez-vous en communiquant sur vos missions, vos projets et vos collaborateurs ! À travers une communication claire et originale, aidez vos clients à mieux comprendre vos offres ou attirer de nouveaux talents.

Mais de quelle manière pouvez-vous communiquer ? 🤔

Chez TopoVideo, nous sommes experts dans le domaine de la production vidéo. Dans cet article, on vous explique l’intérêt pour votre cabinet comptable de communiquer en vidéo mais aussi comment mettre en place votre stratégie ! Et si vous avez besoin de vous projeter davantage, retrouvez des exemples de vidéos réalisées avec des cabinets comptables dans la suite de cet article.

‍

Pourquoi adopter la vidéo en comptabilité ?

Comme tout domaine d’activité, les stéréotypes associés à la profession de comptable sont nombreux. Ce secteur est perçu comme rigide et froid. En vidéo, votre cabinet comptable a la possibilité de déconstruire ces clichés et d’offrir un contenu et une image plus authentiques auprès de vos clients.

Communiquer en vidéo permet donc de répondre à de nombreux objectifs. Nous avons listé quelques exemples dans cet article.

📚 Vous ne savez pas comment bien définir un objectif pour communiquer en vidéo ? Lisez notre article à ce sujet pour appliquer nos conseils à votre stratégie !

Créez une relation avec vos clients et vos futurs collaborateurs

La place de l’humain doit être au cœur de votre communication, comme elle l’est au cœur de votre métier. Montrez le visage de ceux qui font vivre votre cabinet (collaborateurs, clients, experts, etc.)

En vidéo, voir un visage permet de créer un lien de proximité avec l’audience. Ainsi, vous établirez une relation de confiance entre vous et vos clients ou vos futures recrues. Ils seront donc plus aptes à communiquer avec vous pour présenter leur projet. Donnez envie à vos potentiels collaborateurs ou clients de travailler avec vous !

Nous avons aussi réalisé une vidéo avec le cabinet comptable Interacto :

Diffusez un message clair

Les offres et les services proposés sont variés et parfois complexes. La vidéo permet de vulgariser votre métier et votre champ d’expertise auprès de votre audience. Chaque vidéo doit répondre à un objectif bien défini. Et pour atteindre votre objectif, il faudra définir un message précis et le communiquer de manière adaptée à votre cible. C’est-à-dire qu’il faut adapter le discours aux connaissances de votre audience ciblée. Prenons un exemple.

Vous réalisez des tableaux de bord comptables ? Expliquez à votre audience simplement de quoi il s’agit en vidéo. Si c’est un terme mal connu de votre cible, prenez le temps d’expliquer avec des mots simples et accessibles. En revanche, si vous vous adressez à des experts, alors utilisez le jargon technique afin d’asseoir votre crédibilité.

Ajoutons qu’en vidéo, la mémorisation d’un message est plus facile. À la fois visuel et auditif, ce format rend la transmission de l’information fluide et maintient l’attention de votre audience.

Boostez votre notoriété

Les vidéos sont un format plus engageant. En plus de capter l’attention de l’audience rapidement, ce genre de contenu est facilement partagé, commenté et aimé. Lorsqu’elles sont mises en avant sur les réseaux sociaux, vos vidéos sont diffusées auprès d’une large audience, notamment auprès de prospects méconnus.

Outre l’engagement suscité par ce format, la personnalité et les valeurs de votre cabinet seront transmises à grande échelle à travers vos contenus. Il sera alors plus facile pour votre audience de vous identifier.

Communiquer à travers ce format est donc bénéfique pour favoriser la visibilité de votre cabinet comptable et peut constituer un bon retour sur investissement.

Démarquez-vous de vos concurrents

Le marché des cabinets comptables est très concurrentiel. En vidéo, vous pourrez valoriser votre entreprise, votre travail et vos projets. Le marketing vidéo est un moyen de vous démarquer en soulignant l’attractivité de votre entreprise. Éloignez-vous des clichés de votre domaine d’activité et montrez une image humaine et authentique de votre cabinet comptable !

5 idées de contenu pour votre cabinet

La question qui se pose maintenant est la suivante : quels contenus vidéo pouvez-vous communiquer ? Eh bien bonne nouvelle : en vidéo, on ne manque pas d’idées ! On vous donne quelques inspirations mais aussi des exemples déjà réalisés par TopoVideo. 🤓

1. Présentez votre entreprise, vos offres et vos services

Lorsque vos prospects cherchent un cabinet comptable pour les accompagner, ils doivent comprendre rapidement qui vous êtes et ce que vous proposez.

Pour présenter votre entreprise, utilisez la méthode du storytelling et racontez votre histoire en vidéo. C’est un processus qui permet de :

• susciter de l’émotion et de l’empathie de la part de votre audience.
• communiquer sur vos offres et services.

Par exemple, si vous proposez de l’assistance à la création d’entreprise, expliquez en vidéo les étapes du processus. Les spectateurs comprendront votre manière de travailler, la méthode appliquée et ce qui les attend en collaborant avec vous.

Et voici un exemple en vidéo avec un contenu pédagogique présentant le programme d’accompagnement du groupe IETP :

‍

‍

2. Informez et analysez l’actualité

Dans votre domaine d’activité, il est essentiel de rester alerte sur les actualités et les changements de lois. Grâce à votre œil d’expert, informez votre public des changements à venir. Allez plus loin en analysant les conséquences et en donnant des conseils.

Donnez ce rendez-vous digital chaque semaine ou chaque mois pour renforcer les liens avec votre audience. La comptabilité ayant son propre vocabulaire technique, veillez à communiquer avec un ton clair et pédagogique. Vos propos seront compris du plus grand nombre.

Découvrez un exemple réalisé pour informer des évolutions de la loi Pacte et le PERin. La vidéo permet aussi de faire un rappel sur le fonctionnement de l’épargne retraite afin d’amorcer les principaux avantages du contrat proposé par Gresham :

‍

‍

3. Transmettez des conseils et des astuces

Saviez-vous que l’une des expressions les plus populaires sur les moteurs de recherche était : “How to…” ? (ou en français : “Comment faire…”) 🔎

En vidéo, de nombreux tutoriels sont disponibles gratuitement en ligne. Avec votre expertise, offrez vos meilleurs conseils et astuces à votre audience. Révélez les bonnes pratiques, explicitez le vocabulaire technique de votre domaine d’activité et aidez vos prospects à résoudre leurs problèmes. Pour commencer, vous pouvez mettre en place une mini websérie : “Le conseil du jour”.

Voici 2 exemples de vidéos pour notre métier mais où le concept peut être adapté pour de la comptabilité :

‍

‍

Ce format de contenu s’adapte parfaitement à la notion de snack content. C’est une vidéo très courte transmettant une information clé. En identifiant 10 conseils simples à mettre en place, vous avez déjà 10 vidéos courtes à communiquer chaque semaine sur vos réseaux sociaux ! De plus, une création de contenus régulière est le secret pour booster votre notoriété sur ces plateformes sociales.

📚 Si vous souhaitez en savoir plus sur le snack content et avoir des exemples concrets, lisez notre article à ce sujet !

‍

4. Mettez en avant vos témoignages client

L’un des facteurs clés de la prise de décision des potentiels clients concerne les témoignages et la réassurance. Avant d’acheter un produit ou un service, un consommateur aura le réflexe de regarder les avis et les références clients. C’est une vraie source d’informations sur la qualité fournie par les entreprises. En accédant à des témoignages en vidéo, votre futur client pourra comprendre les avantages et inconvénients de votre cabinet comptable mais aussi, se sentir rassuré.

Proposez à vos clients de faire une interview en vidéo. Vos clients deviendront vos meilleurs ambassadeurs !

📚 Apprenez à mettre en place une interview facilement en lisant notre article.

Chez TopoVideo, nous avons organisé l’interview d’Isabelle Margain, Directrice Emploi Formation chez AFIFOR, pour qu’elle puisse témoigner au sujet de notre collaboration :

‍

‍

5. Développez votre marque employeur

La marque employeur, c’est toutes les actions mises en place pour améliorer votre image perçue auprès de vos potentiels candidats. En vidéo, vous pouvez mettre en valeur vos salariés mais aussi communiquer sur une campagne de recrutement.

Montrez vos valeurs et les membres de votre équipe. Utilisez un ton plus léger et un contenu moins formel ! Idéal aussi pour déconstruire les stéréotypes autour de votre métier. 😉

Découvrez notre vidéo réalisée pour recruter un nouveau membre dans notre équipe :

‍

Chez TopoVideo, nous avions travaillé avec Denjean & Associés, un cabinet comptable parisien, dans lequel les collaborateurs répondaient à une série de questions :

‍

Avec le même cabinet, nous avions aussi proposé une vidéo pour communiquer sur deux métiers : l’audit et l’expertise comptable :

‍

Grâce à l’ensemble des contenus réalisés, il est possible de faire une vidéo “bêtisier”. C’est un contenu bonus qui valorise l’image du cabinet qui se montrera plus authentique :

‍

Dans un autre cabinet, Jeanne & Associés, nous avons travaillé sur des interviews au format “Trou Story” pour avoir un ton plus léger :

‍

Maintenant que vous avez les idées de contenus, il reste à savoir où les diffuser et comment ! Lisez nos conseils pour optimiser au mieux la publication de vos vidéos.

Les outils de communication adaptés

Internet offre de nombreuses solutions pour communiquer vos vidéos !

Votre site en ligne

Premièrement, votre site en ligne ! Si une partie de votre site est dédiée à la présentation de votre cabinet comptable, proposez une vidéo à ce sujet.

💡 Notre TopoAstuce : un format vidéo publié sur votre site est volumineux et peut ralentir le temps de chargement de vos pages. La navigation sera donc difficile pour vos visiteurs. Pour éviter cela, créez une chaîne YouTube et hébergez vos vidéos sur la plateforme. Enfin, ajoutez le lien de votre contenu sur votre site. Le tour est joué, vos vidéos sont disponibles pour vos visiteurs tout en se chargeant rapidement !

Vos réseaux sociaux

Les réseaux sociaux adorent mettre en avant les vidéos ! En effet, c’est LE format retenant le plus l’attention des utilisateurs. L’objectif de ces plateformes est de garder le plus longtemps possible les internautes en ligne, elles ont donc tout intérêt à favoriser les vidéos.

Choisissez les médias sociaux les plus adaptés à votre domaine d’activité et votre cible et publiez régulièrement du contenu. TikTok et Instagram s’adressent à des cibles jeunes tandis que LinkedIn sera tourné vers les professionnels. Il n’est pas utile d’être présent sur tous les réseaux sociaux pour communiquer. Investissez plutôt votre temps sur des plateformes qui aideront votre cabinet comptable à atteindre vos objectifs.

Votre newsletter

Enfin, envoyez vos vidéos à vos clients ou vos prospects à travers votre newsletter. C’est un moyen de leur communiquer directement votre contenu s’ils n’ont pas eu l’occasion de le voir sur les réseaux !
Avec une newsletter interne, partagez vos contenus à vos collaborateurs, ce sont les premiers ambassadeurs de votre marque !

📚 Si besoin, découvrez quelques astuces pour mettre une vidéo dans votre newsletter en lisant notre article.

L’optimisation de la diffusion de vos contenus

Lors de l’élaboration de votre stratégie vidéo, identifiez les canaux sur lesquels vous souhaitez communiquer : vos réseaux sociaux, votre site en ligne,vos newsletters… C’est primordial car chaque plateforme répond à des formats spécifiques. Par exemple, sur TikTok et Instagram, vous devrez poster une vidéo verticale et courte alors que sur YouTube, l’idéal est de poster une vidéo horizontale, d’une durée plus longue.

Ensuite, connaissez-vous le VSEO ? Le Video Search Engine Optimization désigne l’ensemble des techniques permettant d’améliorer le référencement en vidéo. Pour que votre cabinet comptable soit trouvé rapidement par vos prospects, optimisez le titre, la miniature et la description de votre vidéo. Mais pas que !

Si vous avez besoin d’accompagnement et de conseils pour démarrer cette aventure digitale et bien communiquer en vidéo, pensez à TopoVideo ! Notre équipe d’experts dans la production audiovisuelle vous aidera à créer un projet sur-mesure de sa création à sa diffusion ! Contactez-nous pour en savoir plus ! 🤗