Réussir sa communication visuelle

La communication visuelle intervient sur plusieurs points de contact : les supports physiques (flyers, affiches, mailing…) et digitaux (vidéo, emailing, site web, réseaux sociaux…). Tous ces éléments doivent être harmonieusement intégrés dans votre univers pour rendre votre communication visuelle reconnaissable et impactante.. Découvrons ensemble comment réussir votre stratégie de communication visuelle et dans un second temps, le rôle clé de la vidéo.

Le b.a.-ba de la communication visuelle

La communication visuelle répond à plusieurs objectifs :

• partager une bonne image de votre entreprise, organisation ou institution
• faire preuve de cohérence (d’un point de vue esthétique mais aussi du point de vue de vos valeurs et de vos engagements)
• être facilement reconnaissable, en un coup d’oeil, par votre public cible

Et le point de départ de tout ça, c’est votre univers visuel. Voici les principaux éléments à travailler :

La charte graphique

Il s’agit d’un document qui définit clairement tous les paramètres visuels de votre marque : logo, police d’écriture, mise en page, palette de couleurs. Ce sont tous les éléments qui constituent l’identité visuelle de votre société. C’est notamment ce qui va permettre à votre cible d’identifier rapidement votre marque. Tous les supports de communication doivent s’y conformer (affiches, flyers, site internet, réseaux sociaux…).

Le logo

Au même titre que la charte graphique, le logo doit permettre d’identifier votre marque en un coup d’œil. Lui non plus n’échappe pas à la règle : il doit parfaitement se plier à la charte graphique. Préférez un logo simple, plus facile à mémoriser et qui pourra éventuellement subir quelques évolutions au fil du temps. Pour dynamiser votre communication graphique, un motion designer pourra animer votre logo.

Less is more

Les agences de communication vous le diront, la règle d’or en design est le fameux “Less is more”. Vos créations doivent être visuellement belles (bien que cela soit subjectif) mais le design graphique ne doit pas affecter le message. Au contraire, le visuel permet de mieux faire ressortir les informations clés. Par exemple, il ne faut pas négliger les zones de repos.

Adapter vos contenus aux plateformes de diffusion

L’exemple type est les réseaux sociaux. Vous n’imaginez pas publier une vidéo verticale sur YouTube ou encore une vidéo au format paysage sur TikTok. Les professionnels de la communication vous le diront : chaque plateforme de diffusion a ses propres spécificités qu’il convient de respecter.

Pour vos photos Instagram, pensez à respecter la règle des tiers. Autre exemple : pour les affiches on applique souvent la lecture en Z, ordre que fait naturellement l’œil humain face à un visuel.

À l’inverse, sur un site web, la lecture se fait de haut en bas. La concentration se fera principalement sur le haut de la page en arrivant. Toutes les informations clés doivent apparaître au-dessus de la ligne de flottaison. C’est la zone du site accessible avant de scroller. Votre communication visuelle doit donc s’adapter à chaque support de diffusion.

Travailler avec des spécialistes

Nous vous conseillons fortement de faire appel à des graphistes ou directeurs artistiques pour la construction de votre univers graphique. C’est un élément phare de votre communication, qui va durer dans le temps alors autant partir sur de bonnes bases 😉 Votre univers visuel ne doit ressembler qu’à vous et uniquement vous. Alors on évite autant que possible d’utiliser des images libres de droit par exemple. Les métiers de la création et des industries graphiques sont nombreux. À vous de trouver le prestataire qui sera en phase avec votre projet, vos attentes et vos valeurs.

Maintenant que vous avez en tête les bases de la création visuelle, regardons ensemble comment vous pouvez la dynamiser, avec notre outil de communication favori : la vidéo.

Le rôle de la vidéo dans votre communication

On le dit et on le répète : la vidéo c’est THE format à utiliser en 2022 (et pour encore longtemps !). Sans plus tarder, on vous explique pourquoi.

Premièrement, la vidéo est un format unique, qui se différencie de tous les supports visuels statiques. Les émotions qu’elle véhicule, en général grâce à l’association d’un storytelling bien ficelé, de visuels adéquats et d’un sound design, la rendent captivante. Son dynamisme aussi ne passe pas inaperçu. Sur les réseaux sociaux par exemple, la vidéo capte l’attention en une fraction de seconde grâce à l’autoplay (lecture automatique des contenus vidéos dans le fil d’actualité des utilisateurs).

Déclinable à l’infini, la vidéo offre une communication originale et différenciante. Tous les styles sont permis : filmé, motion design, scribing, animation, vidéo 360°, screencast… Quel que soit votre objectif, la vidéo vous aide à l’atteindre : présenter son entreprise, sa gamme de produits, former ses collaborateurs, valoriser sa marque employeur, expliquer via un tutoriel, teaser un événement… Et ça ne s’arrête pas là ! La vidéo s’adresse à tous les secteurs d’activité : de la santé, en passant par la banque-assurance jusqu’à l’industrie. Tout le monde y trouve son compte.

S’ajoute à cela, sa personnalisation. En collaborant avec une agence de production comme TopoVideo, vous pourrez réaliser une vidéo sur-mesure, 100% personnalisée. Le style graphique, la charte, les messages… Tout est réalisé en fonction de vous.

La vidéo connaît également un franc succès grâce à son caractère pédagogique. En effet, en faisant à la fois appel au visuel (les éléments graphiques et visuels ou les prises de vue) et au son (la voix off et le sound design), la vulgarisation des messages complexes est facilitée. En employant la technique du storytelling, vous améliorerez aussi la mémorisation de vos messages.

Enfin, la vidéo a également l’avantage de s’adapter à toutes les plateformes de diffusion digitales :

• sur des sites internet : sur votre homepage ou pour booster le taux de conversion d’une landing page
• sur les réseaux sociaux : elle capte l’attention et se partage en un clic. Elle peut aussi être adaptée en différents formats : paysage, vertical, carré…
• dans une campagne emailing : pour renforcer vos taux d’ouverture et de clics.
• dans les résultats de recherche Google (via l’optimisation de votre contenu sur YouTube notamment)
• mais aussi sur divers écrans lors de salons professionnels ou de réunions.

Si vous souhaitez mettre toutes les chances de votre côté pour développer une communication visuelle originale et impactante, pensez vidéo !

Pour obtenir des contenus de qualité et renforcer votre image de marque, faites appel à une agence de production vidéo. La méthode de production vidéo est aussi précise que celle des aiguilles d’une montre. Chez TopoVideo, nos experts vous accompagnent de la définition de votre projet, en passant par la production, jusqu’à la diffusion de votre vidéo. Toutes nos réalisations sont sur-mesure et uniques. Et en plus, notre team est super sympa 🙂